คมชัดลึก

บ.ไอทีเปิดตัวระบบติดตามเพลง-โฆษณา

บริษัทไอทีน้องใหม่เปิดเทคโนโลยีระบบติดตามเพลงและโฆษณาที่ออกอากาศทางสถานีวิทยุและโทรทัศน์ ใช้เทคโนโลยีลายพิมพ์เสียงวิเคราะห์ เพื่อเช็ครายการได้แพร่ภาพกระจายเสียงโฆษณาจริง ขณะที่ค่ายเพลงสามารถใช้เป็นข้อมูลสำหรับวางแนวเพลงให้กับสิลปินและนักแต่งเพลง 

นายธนรัตน์ ลี้ตระกูล กรรมการผู้จัดการ บริษัท ดิจิทัล แอสโซซิเอทส์ จำกัด กล่าวว่า บริษัทได้พัฒนาระบบติดตามเพลงและโฆษณาที่ออกอากาศทางสถานีวิทยุและโทรทัศน์เต็มรูปแบบแล้ว โดยใช้ชื่อว่า "อินเทนซีฟ วอท์ช" หลังจากใช้เวลาพัฒนา 2 ปี เป็นเทคโนโลยีนวัตกรรมของบริษัทไทย ทั้งเป็นรายเดียวของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่ทำได้

ระบบดังกล่าวใช้เทคโนโลยีออดิโอ ฟิงเกอร์พริ้นท์ วิเคราะห์รูปแบบของเสียง ทั้งเพลงที่เปิดจากวิทยุ หรือสปอตโฆษณาทางวิทยุและโทรทัศน์ แล้วนำไปเปรียบเทียบกับฐานข้อมูลในระบบ จะทำให้ทราบว่าเป็นเพลงของใคร ค่ายเพลงใด ผู้แต่งเป็นใคร หรือเป็นสปอตโฆษณาของใคร ยี่ห้อสินค้าและหัวข้ออะไร โดยระบบจะรายงานผลทั้งสถานีวิทยุที่ให้น้ำหนักเปิดเพลงของค่ายต่างๆ แต่ละค่าย รวมไปถึงลักษณะการลงโฆษณาของบริษัทต่างๆ ซึ่งลูกค้าจะเรียกดูผ่านเวบที่ต้องใช้รหัสผ่าน

"ข้อมูลและการตรวจวัดที่เป็นกลางของบริษัทจะสร้างความมั่นใจให้กับผู้ลงโฆษณาว่า สถานีวิทยุและโทรทัศน์ได้เปิดสปอตนั้นจริงๆ ขณะที่ค่ายเพลงจะนำพฤติกรรมการเปิดเพลงมาวิเคราะห์และวางแผนที่สร้างศิลปินและนักแต่งเพลง หรือหากมีการเรียกเก็บลิขสิทธิ์ของผู้แต่งกับค่ายเพลง และค่ายเพลงกับสถานีวิทยุ ก็จะทำได้ชัดเจนมากขึ้น" นาย ธาดา โอฬาริก ที่ปรึกษาบริษัทเดียวกัน กล่าวถึงหลักการทำงานของระบบว่า

ทั้งนี้ รูปแบบระบบติดตามดังกล่าวมีใช้ในยุโรปและสหรัฐอเมริกามาแล้ว ซึ่งทำให้ธุรกิจบันเทิงในประเทศเหล่านั้น สร้างรายได้คิดเป็น 5% ของผลิตภัณฑ์มวลรวมของประเทศ ขณะที่ไทยมีเพียง 0.17% เท่านั้น หากภายใน 10 ปีข้างหน้าสามารถกระตุ้นความมั่นใจและเชื่อใจลิขสิทธิ์ ก็จะสร้างมูลค่าให้กับอุตสาหกรรมนี้ 10,000 ล้านบาท

ปัจจุบัน ระบบของบริษัทครอบคลุมสถานีวิทยุในภาคเหนือและภาคกลางทั้งหมดแล้ว คาดภายในสิ้นปีจะขยายได้ทั่วประเทศ

ที่มา : คมชัดลึก