|
Thada Olaric on the news :
Intensive Watch นวัตกรรมใหม่ล่าสุดจากบริษัท ดิจิตอล แอสโซซิเอทส์ จำกัด ที่สร้างสรรค์จากคนรุ่นใหม่ฝีมือคนไทย ระบบแรกและระบบเดียวในไทยและอาเซียนที่สามารถใช้วิเคราะห์ติดตามผลงานเพลง สื่อโฆษณาทางสถานีวิทยุ โทรทัศน์ จากทั่วประเทศตลอด 24 ชั่วโมง ที่พร้อมรายงานผลวินาทีต่อวินาที
|
นายธนรัตน์ ลี้ตระกูล กรรมการผู้จัดการ บริษัท ดิจิตอล แอสโซซิเอทส์ จำกัด กล่าวว่า ที่ผ่านมาไม่ว่าจะเพลงหรือโฆษณาที่ออกอากาศผ่านทางวิทยุ โทรทัศน์ไปแล้ว ยังไม่มีหน่วยงานใดในประเทศไทยสามารถทำการตรวจวัดหรือทำการวิเคราะห์การออกอากาศได้มาก่อน ด้วยเหตุนี้ ทางบริษัทฯ จึงได้ทำการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ชื่อว่า Intensive Watch ขึ้นมา เพื่อทำการ Monitor เพลงและโฆษณาที่ออกอากาศทางสถานีวิทยุ โทรทัศน์ทั่วประเทศ
บริษัท ดิจิตอล แอสโซซิเอทส์ จำกัด ก่อตั้งขึ้นมาเมื่อกลางปี 2546 โดยเล็งเห็นว่าประเทศไทยยังขาดข้อมูลและเครื่องมือในการวิเคราะห์การลงทุนในธุรกิจสื่อโฆษณาและสื่อเพลง จึงได้เริ่มค้นคว้านวัตกรรมทางด้านสื่อเสียงจนประสบความสำเร็จ และได้จดลิขสิทธิ์ภายใต้เครื่องหมายการค้าชื่อ Intensive Watch โดยระบบนี้เป็นระบบมาตรฐานที่ได้รับการยอมรับกันทั่วโลก และยังได้รับรางวัลรองชนะเลิศอันดับ 2 จากการประกวด InnovAsia 2005 จากสำนักงานนวัตกรรมแห่งชาติ กระทรวงวิทยาศาสตร์
นายธนรัตน์ ลี้ตระกูล กล่าวว่า ผมเชื่อว่าถ้าธุรกิจมีข้อมูลที่เพียบพร้อม รวดเร็ว และมีคุณภาพ จะช่วยสร้างความมั่นใจให้กับผู้ประกอบการ ตลอดจนนักบริหารในการดำเนินกิจการ ซึ่งจะก่อให้เกิดผลดีต่อประเทศโดยรวม โดยสื่อวิทยุ โทรทัศน์ในเมืองไทยนั้น ยังสามารถเติบโตไปได้อีกมาก
ดิจิตอล แอสโซซิเอทส์ เป็นบริษัทแรกในประเทศไทยที่ตรวจจับและวิเคราะห์ความถี่การออกอากาศของเพลงและโฆษณาเหล่านั้น โดยใช้เทคโนโลยีชั้นสูงที่เรียกว่า Audio Fingerprint ซึ่งจะทำหน้าที่เทียบเคียงเสียง ระบุเพลง และโฆษณาที่ออกอากาศทางวิทยุหรือโทรทัศน์ โดยแสดงผลออกมาในรูปแบบรายงาน ซึ่งสามารถเข้าไปดูข้อมูลได้ตลอด 24 ชั่วโมงผ่านทางอินเทอร์เน็ต
ข้อมูลที่ได้จากการตรวจจับด้วยระบบของ Intensive Watch จะถูกนำมาวิเคราะห์และรายงานผลอย่างละเอียด เพื่อให้ผู้เข้ามาใช้บริการสามารถทราบถึงแนวโน้มของธุรกิจ กระแสความนิยมของเพลงต่างๆ ที่ออกอากาศ ซึ่งจะเป็นประโยชน์ในการลงทุนต่อไปในอนาคต
นาย ธาดา โอฬาริก ที่ปรึกษา บริษัท ดิจิตอล แอสโซซิเอทส์ กล่าวว่า ระบบ Intensive Watch สามารถช่วยในการวิเคราะห์ค่าความนิยมในเชิงความถี่ได้ ซึ่งจะทำให้ผู้ที่อยู่ในวงการเพลงและโฆษณานำข้อมูลที่เป็นจริงในการออกอากาศทั่วประเทศทั้งหมดนี้ไปสร้างกลยุทธ์หรือทิศทางในเชิงการตลาดได้มากขึ้น เช่น ทำให้สามารถค้นหาศิลปินใหม่ที่เป็นที่ต้องการของตลาด กำหนดค่าตอบแทนของศิลปินได้อย่างเหมาะสมถูกต้อง สามารถตรวจสอบและติดตามแผนการโปรโมตศิลปินว่าเพลงได้ถูกเปิดจริงหรือไม่ อีกทั้งยังช่วยวิเคราะห์คู่แข่งของตัวเองได้อีกด้วย
ในตลาดต่างประเทศโดยเฉพาะในอเมริกาและทวีปยุโรปได้มีการตรวจสอบ ติดตามเพลง และโฆษณาที่ออกอากาศบนสถานีวิทยุและสถานีโทรทัศน์มานานแล้ว ซึ่งการใช้ข้อมูลดังกล่าวมาวิเคราะห์และพัฒนาตลาดเพลง ตลาดโฆษณา ทำให้มีการเจริญเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยบริษัทในต่างประเทศที่ใช้บริการดังกล่าวคือ DBS และ Media Base นายธนรัตน์กล่าว
สื่อวิทยุถือเป็นสื่อที่มีความสามารถในการเข้าถึงกลุ่มย่อยๆ ได้สูง และเป็นสื่อที่ต่างชาติวิเคราะห์มาแล้วว่าคุ้มค่ากับการลงทุนเกือบที่สุด ซึ่งเมื่อมีการ Monitor เพลงและโฆษณาที่ออกอากาศทางวิทยุเกิดขึ้น ค่ายเพลงหรืออุตสาหกรรมโฆษณามีการนำข้อมูลไปใช้อย่างจริงจัง จะส่งผลให้ประเทศไทยกลายเป็นศูนย์กลางข้อมูลเพลงและโฆษณาที่ทันสมัย ซึ่งยังจะทำให้เกิดการพัฒนาเพลงและโฆษณาให้ก้าวขึ้นไปทัดเทียมกับต่างประเทศได้เช่นกัน
กลุ่มเป้าหมายหลักของ Intensive Watch ได้แก่ อุตสาหกรรมเพลง อุตสาหกรรมโฆษณา สื่อวิทยุโทรทัศน์ หน่วยงานราชการ รวมทั้งสมาคมและองค์กรต่างๆ ปัจจุบันสถานีวิทยุกว่า 10 แห่งได้ให้ความสนใจสมัครเป็นลูกค้าของ Intensive Watch เป็นที่เรียบร้อยแล้ว เช่น บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน), บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน), บริษัท คลิกเรดิโอ จำกัด, บริษัท เวอร์จิ้น เรดิโอ ไทยแลนด์ จำกัด, บริษัท เอ-ไทม์ มีเดีย จำกัด เป็นต้น
ในช่วงแรก การให้บริการจะมุ่งไปที่ค่ายเพลง สถานีวิทยุ และวงการโฆษณา ในเขตภาคกลางและภาคเหนือก่อน ซึ่งคาดว่าจะครอบคลุมพื้นที่สถานีวิทยุและโทรทัศน์ทั่วประเทศได้ภายในสิ้นปีนี้ โดยคาดว่าจะมีรายได้ประมาณ 20-30 ล้านบาทภายในสิ้นปี อีกทั้งยังได้ตั้งเป้าขยายการให้บริการไปยังประเทศอื่นๆ เมื่อการให้บริการในประเทศไทยได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีแล้วอีกด้วย
ในอดีตที่ธุรกิจเพลงหรือโฆษณาดูเหมือนจะอยู่ในเงามืด ไม่สามารถตรวจสอบเสียงต่างๆ ที่ออกอากาศทางสถานีวิทยุ จะลงโฆษณาวิทยุ โทรทัศน์แต่ละครั้งมักจะอาศัยความไว้เนื้อเชื่อใจกันเป็นหลัก แต่เมื่อมีระบบ Intensive Watch ที่ทำหน้าที่เหมือนเป็น third party คอยตรวจจับและรายงานผลที่เป็นจริงให้แล้ว จะสร้างความมั่นใจให้กับผู้ลงสื่อโฆษณาต่างๆ ยิ่งขึ้น เพราะถ้าเมื่อใดที่หน่วยงานย่อยๆ กล้าลงทุน เศรษฐกิจโดยรวมก็จะเติบโตขึ้นไปด้วยนั่นเอง
|
|
ที่มา : E-Commerce Magazine
|
